了解对TikTok的关注:广告在观看时间内带来强大的品牌影响力

最近的一项研究表明，TikTok广告在不同的观看时长内都能推动强大的品牌回忆和积极的情绪. 这项研究是与MediaScience合作进行的，研究表明，与竞争对手平台上的品牌相比，TikTok上的品牌更容易被记住，也更积极.

这项研究是什么?

MediaScience®是一家领先的神经营销研究公司，专注于媒体和广告创新, 保护隐私的眼球追踪, 心率监测, 以及GSR技术来衡量参与者如何与广告和内容互动. 这提供了一个全面的方法来洞察广告如何影响消费者在口头和潜意识层面.

这项研究, 由抖音营销科学团队委托, 是在美国进行的，有343名年龄在18岁到45岁之间的实验室受访者. 参与者可以通过TikTok体验或三个竞争平台体验中的一个，以自己想要的速度滚动屏幕. 每次体验都包括8个测试广告，参与者可以像往常一样跳过广告和内容.

主要发现和观察结果

研究结果强调了MediaScience的一些关键观察结果, 这一切都指向了TikTok平台为广告商带来的强大力量和潜在的商业影响. 整体, TikTok上的广告被发现能提高早期用户的参与度和注意力, 显示出更强的品牌回忆, 并产生了比其他测试平台更积极的品牌情绪.

TikTok的广告很吸引人，令人难忘，即使是在很短的时间内

通常，广告在屏幕上显示的时间越长，就越容易被记住. 但在这项研究中，即使观众选择观看更短的时间，TikTok广告也会产生影响.

广告被观看的时间越长，品牌召回率就越高, 但TikTok上的广告无论观看时长如何，都有很强的品牌召回率. 在屏幕上播放6秒或更短时间的广告，与观看20秒或更长时间的广告相比，仍有38%的召回率.

注意力和参与度很早就被抓住了

TikTok的For You页面持续推动内容和广告的粘性. 不管广告在屏幕上停留多久, TikTok在最初的几秒钟内吸引了早期的注意力和生理参与.

换句话说, 与其他平台上的类似广告相比，TikTok上的广告对受众产生影响的时间更短.

与其他领先的社交平台相比，TikTok的品牌召回率更高

即使是可跳过的形式，TikTok上的品牌也比其他平台更令人印象深刻. 在研究中, 不同平台的视觉和认知注意力指标相似, 这表明广告有相似的机会被处理在每个. So, 当参与者在具有可跳过广告单元的平台上滚动时，他们自然会这样做——允许根据需要跳过内容和广告——TikTok上的广告比其他领先平台上的广告更容易被记住.

TikTok上的广告看到了更积极的品牌认知

TikTok上广告的好处不仅在于用户粘性和品牌回忆.  
这项研究的结果还表明，品牌广告在TikTok上的品牌感知更强，它们的广告比在其他平台上更受欢迎.

这些发现可以在三个方面为你的企业服务

1. 不要做广告. 使TikToks.

TikTok经常这么说，这是有原因的. 企业和品牌为平台创造了具有本土感觉的内容，就会获得关注和参与. 最近推出的spark Ads广告格式在付费广告的可扩展性方面提供了两全其美的优势, 结合有机抖音的真实性和功能性.

2. 创造倾身娱乐

有创意的品牌故事在TikTok上最有效. 事实上, 十大网赌网址新世纪发现了表现最好的TikTok广告所具有的几个共同的创造性特征. 您可以利用十大网赌网址新世纪的免费创意工具，并利用声音挖掘文化趋势, 娱乐观众的短视频.

如果你很难开始使用TikTok，可以查看一下应用程序内 商业创意中心 看看哪个品牌的内容在你的国家表现最好. TikTok也是一个很好的实验和探索平台, 所以，请考虑使用这些曾为其他品牌带来成功的讲故事框架来测试你的资产.

3. 使用TikTok广告管理器解锁结果

利用etiktok广告管理器和其他创新的广告解决方案来实现品牌和业绩目标. TikTok是一个独特的平台，拥有独一无二的社区，超越了单一的广告产品或格式.

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利用好先机

这项研究的结果表明，TikTok为选择在该平台上展示并与观众互动的品牌提供了直接优势. TikTok推动与用户进行更深入、更有意义的互动的能力, 结合创意工具和广告活动选项的集合，使其成为推动广告活动效率和最大影响的最佳解决方案.