fNIRS能预测未来的行为吗?

当参与者观看反吸烟广告或听到关于涂抹防晒霜的简短辩论时, 他们的mPFC在这条信息中释放的量可以告诉神经科学家，参与者会减少多少吸烟或涂抹防晒霜. 这种大脑活动有时甚至比参与者自己的自我报告更能预测未来的行为, 哪个倾向于有偏见. 如果营销人员或政策团队可以使用神经成像来预测他们的信息活动的有效性，这就具有直接的实际意义, 他们可以更好地预测这些信息在普通人群中的表现，从而在潜在的糟糕活动上节省大量资金.

然而, 此前对这一现象的研究使用了一种名为功能性磁共振成像的技术, 简称fMRI. 功能磁共振成像擅长发现特定大脑区域的大脑活动，但使用起来非常昂贵. 因此，大多数这样的机器都是在学术医院里找到的. 这对于在学术环境之外的任何地方研究大脑-行为联系都不是理想的. 十大网赌网址新世纪这项研究的目标是在一种新的神经成像技术中复制先验说服神经科学研究, 称为功能近红外光谱(fNIRS). fNIRS是功能磁共振成像的一种更便携、更经济的版本. 如果fNIRS记录的大脑活动也可以预测说服行为, fNIRS可以被非学者用于前面描述的实际应用.

方法

在本研究中，十大网赌网址新世纪借用了Vezich等人的范例. (2017)，最初是用来研究说服使用功能磁共振成像. 第一个, 十大网赌网址新世纪招募了84名参与者，其中37人经常涂抹防晒霜, 还有47个人没有. 这些参与者填写了一份预先调查，提供了他们每周涂抹防晒霜的频率, 以及他们打算使用防晒霜却没有使用的频率. 然后, 同时戴上fNIRS头帽记录大脑活动, 这些参与者听了几个关于他们为什么应该涂防晒霜的论点. 有各种各样的争论, 比如增益框架信息(“涂防晒霜你会看起来更年轻”)和损失框架信息(“不涂防晒霜你更有可能得皮肤癌”).)这些论点被写在电脑屏幕上，并通过录音大声读出来. 在看完所有的留言之后, 参与者再次回答了一项关于他们现在打算使用多少防晒霜的后调查. 最后, 一周后, 研究人员重新联系了这些参与者，并要求他们提供自实验开始以来一周内使用防晒霜的次数.      

结果

在分析数据时, 十大网赌网址新世纪首先观察了参与者在收到防晒霜信息时，mPFC的平均大脑活动量是否能预测他们在接下来的一周会使用多少防晒霜. 这是十大网赌网址新世纪从以前的功能磁共振成像研究中得出的主要假设, and this replicated successfully at a significance level of p < 0.001. 然后, 十大网赌网址新世纪还从之前的功能磁共振成像工作中提出了一些更微妙的问题——使用或不使用防晒霜是否会调节大脑行为之间的联系? 大脑对不同说服性信息的激活是否存在差异? 十大网赌网址新世纪对第一个问题的答案是肯定的, 非使用者的大脑与行为的联系比使用者更紧密. 这可能是因为防晒霜使用者之前已经考虑过所有这些有说服力的论点, 所以当他们再次看到这些信息时，他们的大脑并没有做任何新的事情. 十大网赌网址新世纪没有发现说服性信息在如何影响大脑活动的行为可预测性方面有任何差异, 这不能复制之前的功能磁共振成像结果. 最后, 十大网赌网址新世纪在这些数据中发现了一种新的结果——大脑中另一个被称为右外侧前额叶皮层(右lPFC)的区域的活动预测了对防晒霜信息的抵抗力, 而不是说服.

结论

这项研究的结果在很大程度上是鼓舞人心的——十大网赌网址新世纪可以使用fNIRS来预测人们什么时候会根据说服性信息改变他们的行为. 以前在功能磁共振成像研究中发现的大多数结果都可以用fNIRS技术重复. 对这一说法的唯一限定条件是，十大网赌网址新世纪没有发现不同类型的说服性信息中大脑激活的差异. 这可能是因为fNIRS在记录大脑活动方面的准确性略低于fMRI. 但这也可能是因为之前的功能磁共振成像结果没有重新测试过, 所以它实际上是不可复制的.

因此，目前尚不清楚fNIRS能否在学术研究中替代fMRI. 然而, 对于测量大脑活动来预测行为的实际应用(十大网赌网址新世纪的主要假设), 近红外光谱有很多用途. 事实上，fNIRS的获取和操作成本更低，比fMRI更便携. 事实上, 十大网赌网址新世纪的团队已经用它来研究安曼当地阿拉伯男性的大脑说服过程, 约旦, 这个群体在说服神经科学研究中从未被研究过(Burns et al., 2019). 十大网赌网址新世纪目前也在用它来研究真实商业团队在董事会会议上的人际说服过程, 而不仅仅是本科生. 因此，fNIRS似乎是一项令人兴奋的技术，可以考虑添加到营销武器库中.

参考
伯恩斯SM，巴恩斯LN，卡兹曼PL，艾姆斯DL，福克EB， & 利伯曼医学博士(2018), 防晒说服范式的功能近红外光谱(fNIRS)复制. 社会认知与情感神经科学，5月4日，628-636

联系信息
加州大学
联系人:Shannon M Burns, smburns47@ucla.edu

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