揭示超级碗广告成功的关键要素
时代华纳媒体实验室, 内观研究和天普大学福克斯商学院神经决策中心(CNDM)公布了一项对今年超级碗广告的综合研究结果，这些广告加强了情感的力量和引人入胜的故事叙述.
研究团队使用生物识别技术和功能磁共振成像技术的结合来监测观众的皮肤电导, 心率, 呼吸, 运动和大脑激活，以更全面地了解消费者对不同广告的反应. 研究结果显示，那些能让观众产生情感共鸣的品牌，包括Cheerios, 雪佛兰, 百威(Budweiser)和现代(Hyundai)的用户参与度最高.
“有研究能力进入消费者的大脑，找出是什么在驱动用户粘性，这是令人兴奋的,克里斯汀·奥哈拉说, 高级副总裁兼首席营销官, 时代华纳全球传媒集团. “这些发现加深了十大网赌网址新世纪对消费者行为的理解, 十大网赌网址新世纪将继续推动广告研究的边界，以确保十大网赌网址新世纪向消费者和商业伙伴提供最有效的内容.”
今年表现最好的广告带领观众踏上了一段旅程，故事中的人物与观众产生了共鸣，故事慢慢发展. General Mills’ Cheerios told an intimate story of a growing family featuring a daughter who bargains with her father for a new puppy; Hyundai’s “Sixth Sense” commercial took viewers through the relationship between a father and son; Budweiser told a heartwarming story of determination through a puppy trying to meet up with a Clydesdale horse; and Toyota’s “Joyride” ad brought viewers along for a fun ride with the Muppets. 功能磁共振成像的结果证实了最初生物特征研究的发现，前10名员工的敬业度有所提高, 上周宣布了哪些.
“传统的测量方法捕捉了认知的各个方面, 但广告商需要知道的不仅仅是人们有意识地知道的东西 认为 Innerscope Research联合创始人兼首席科学官Dr. 卡尔·马尔西说. “为了更深入地研究大脑的区域, 你需要像功能磁共振成像这样的工具来帮助你理解让广告从混乱中脱颖而出的机制.”
这项生物识别研究是在超级碗比赛期间进行的，内窥镜监测了80名参与者的心率波动, 皮肤电导, 以及该公司在波士顿的媒体实验室和设施以及纽约的时代华纳媒体实验室的呼吸模式.
“这里最大的挑战是在行业时间框架内进行学术严谨性研究,Khoi Vo说, CNDM的高级研究员，fMRI研究的首席研究员.
在生物识别技术上表现良好的广告也会引起大脑活动的增加, 相对于表现不佳的广告, 在营销人员感兴趣的关键领域. 其中包括与情绪相关的大脑区域(杏仁核), 记忆形成(海马体)和执行功能(外侧前额叶皮层).
中表现最好, 像来自Cheerios和大众汽车的广告引起了情绪反应，并激活了大脑中通常与评价和奖励有关的另外两个区域——腹内侧前额叶皮层和腹侧纹状体. 这些领域与之前坦普尔CNDM在广告效果研究领域所做的工作是一致的.
“在研究中看到一些一致性是令人兴奋的, 以及跨方法的融合——在这种情况下，生物识别和功能磁共振成像,博士说. 安杰丽卡·迪莫卡，CNDM主任. “该中心通过强调强大的理论框架，一直走在推动消费者神经科学研究的前沿, 多方法方法和收敛效度. 尽管消费者神经科学在过去因缺乏这些方面而受到批评, 这项研究在所有方面都取得了进展，代表了该领域的重大进展.”