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黏糊糊的揭开AdEmotion

卡拉·内格尔
十大网赌网址新世纪

新的AdEmotion功能可以针对面部的多个点,黏糊糊的说这无法隐藏感情

营销人员真正想要的是看到并感受到他们的客户和潜在客户所看到和感受到的.

今天,视觉参与分析平台 黏糊糊的 离目标更近了一步, 在眼球追踪服务中加入了情感追踪功能. 这家总部位于纽约的公司的客户包括美国在线和Orbitz.

叫AdEmotion, 这项新功能以公开测试版的形式发布,它可以追踪面部的数十个点,分析微表情和其他可以描绘情绪状态的面部动作. 测试对象选择通过网络摄像头拍摄和分析他们的图像, 远程或在实验室.

此前,黏糊糊的公司曾利用眼球追踪技术来了解客户的注意力流向. 它最初由眼球追踪公司资助 Tobii 2009年,该公司通过网络摄像头使用常规视频和静态图像实现了这家瑞典公司的红外眼球跟踪, 最终的产品于2011年推出.

眼球追踪对于让营销人员准确地知道人们的注意力在网页上的哪里是很有用的, 产品包装, 平面广告, 销售点安装或任何其他可以在屏幕上显示的信息.

粘性公司总裁杰夫·班德承认,现在有很多公司在做眼球追踪, 以及公司喜欢 Virool 进行基于网络的情感追踪. 但, 他说, 没有人能同时提供眼球跟踪和情绪跟踪的自助仪表盘,让营销人员可以快速地建立自己的实验.

他指出, 以前, 黏糊糊的将其眼球追踪结果发送给情感检测公司,比如 Affectiva,以合并两种分析.

他说,在AdEmotion的初始测试阶段,营销人员经常使用它进行A/B测试. 黏糊糊的表示,目前还没有数据表明,新功能是否会对销售或品牌召回等底线指标产生影响.

眼球追踪, 他说, 麦当劳能够确定,它在雅虎主页上购买了一整天的昂贵广告并没有被大多数用户注意到.

加上情感追踪, 黏糊糊的表示,如果用户觉得视频广告很幽默,它现在可以显示用户在观看视频时是否真的在看该品牌的标志. 否则,品牌就不会受到正面影响.

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