ST&T Research公司在店内神经营销工具箱中加入了虚拟现实技术
神经营销学对实体零售世界有很大的潜力. 尽管眼球追踪和大脑测量对商店和货架很有用, 店内神经营销研究的典型范围往往与零售商真正想要了解的范围相去甚远.
由于缺乏灵活性，通常伴随着店内研究, 即使是对同一货架的两种变化进行简单的眼球追踪研究，也需要在一夜之间重建商店. 测试更多的变体将导致更大的后勤噩梦. 因为你不能简单地在一个受访者中测试多个变量, 这也需要很多人来收集有用的数据. 当然, 人们可以求助于数字世界来解决这个问题，但照片和视频真的能反映店内行为吗?
从今年秋天开始，ST&T Research通过结合眼动追踪，将店内现实感和数字灵活性结合起来, 脑电图和虚拟现实成一个单一的研究解决方案. 受访者立即被带到真实的环境中, 哪些是研究者可以轻易操纵的. 只需点击一个按钮，货架、产品和各种各样的变量就可以交换. 这使得研究可以测试更多的变化, 同时保持成本, 时间和调查对象陷入困境.
在本周的 购物者大脑会议, ST&T Research用一个数字再造的Albert Heijn演示了他们的解决方案. 也, 和斯波塔一起, 他们使用VR技术来测试户外广告与印刷小册子的效果.