神经营销学中的样本量
神经营销学中讨论的一个常见话题是样本量. 没有所谓的"原型神经营销研究". 使用了各种不同的技术、方法和组合. 此外，研究的设计影响样本量. 十大网赌网址新世纪请了几位专家详细阐述了这个问题.
艾丽莎摩西: "很多人不懂神经统计学的规律"
使用的技术:益普索根据每种研究的目标和需求使用完整的阵列. 目前最需要的是隐式反应时间和面部编码，但也有相当数量的眼球追踪, 生物识别和脑电图也被使用.
“对于需要什么神经样本，业内存在一个困惑，因为每种工具都有不同的统计稳定性转换点. 很多人不明白的是，统计力量的规则, 代表性和可靠性不会因为测量是“神经”而不是“认知”或传统问题而改变. 受试者的数量因方法的不同而有所不同，以及十大网赌网址新世纪是在网上进行研究还是亲自进行研究. 对于在线，十大网赌网址新世纪通常寻找大约n=100个消费者的完整最小样本，但根据子组分析的需要，这可能会有所增加. 用于面对面的CLT研究, 控制力度更大的地方, 对于大多数工具，十大网赌网址新世纪发现较小的样本(如n=65)具有统计稳定性.
十大网赌网址新世纪通过讨论神经测量学如何受与调查研究相同的统计学定律的支配，向客户解释样本量的指导方针，并解释每种方法的样本量是如何推导出来的. 最终, 十大网赌网址新世纪为客户提供保障，因为益普索遵守严格的电力统计标准要求.”
艾丽莎·摩西是BrainGroup Global的首席执行官 & HARK Connect™的管理合伙人
教授,博士. 贝恩德•韦伯: “样本量很大程度上取决于客户的问题.”
使用的技术:功能磁共振成像方法辅以同步眼球追踪.
“十大网赌网址新世纪通常使用的样本量大约是30 - 40个受试者, 但这在很大程度上取决于问题和客户. 如果客户感兴趣的是个体差异或特定的客户, 样本量也可以增加.
十大网赌网址新世纪咨询客户是否有足够的样本量. 如果客户只对受试者的“平均反应”感兴趣，则样本量可以小于需要考虑个体间差异的样本量.
十大网赌网址新世纪向十大网赌网址新世纪的客户解释，他们必须清楚他们想从研究中得到什么. 在十大网赌网址新世纪与客户的讨论中, 十大网赌网址新世纪通常在迭代过程中接近特定的问题和需求. 十大网赌网址新世纪将详细讨论将合理地应用哪些方法，以及这如何导致所需样本量的差异. 通常建议不要分析20个受试者以下的样本，因为个体对观察到的整体效应的影响太大了.”
Bernd Weber是波恩大学的教授&大脑gmbH是一家
Dr. 托马斯公羊øy: “十大网赌网址新世纪很少发现客户询问分数的方差。”
使用的技术:移动或静止眼球追踪和脑电图. 其他技术:NeuroVision(一个基于云计算神经科学的系统), 面部编码, 功能磁共振成像, 以及生理测量.
“十大网赌网址新世纪常规的综合复制测试解决方案通常测试100多个参与者. 更小更专注的研究, 例如店内或包装研究, 通常会测试40-50个人. 这完全取决于研究的范围, 这群人多棒啊, 以及样本的理想代表是什么.
十大网赌网址新世纪最常看到的问题是关于统计能力的, 十大网赌网址新世纪的力量是否明显强大. 神经科学方法通常具有令人难以置信的统计能力. 有了脑电图，十大网赌网址新世纪每毫秒都能生成大量的数据. 客户应该关注样本的代表性, 以及他们的基本问题是否用40来回答, 100到200人. 十大网赌网址新世纪经常看到的另一个问题与基准测试有关. 这些对一些规范材料的反应是怎样的? 什么构成一个“好”或“坏”的广告? 这里的答案是专注于建立一个具有代表性的样本和子样本的良好数据库.
有趣的是，客户端没有处理什么. 十大网赌网址新世纪很少发现客户询问分数的方差, 这是, 一群人对某一特定方式的反应有多一致. 例如, 一组的平均分可能是x, 但表现出巨大的差异(有些得分很高, 一些低). 另一组可能显示相同的x的平均分，但这里的方差非常小. 在第一组, you should be very careful to interpret much from the mean score; in group two you can be pretty sure that the score you observe is reliable. 重要的是要提供对客户问题操作化的后果的理解.”
Thomas Ramsøy是创始人 & 神经元公司首席执行官
Richard Silberstein教授: 神经科学不会改变统计定律
使用技术:稳态形貌(SST). 这项技术测量大脑不同部位神经信息处理的速度，以确定对通信的心理反应.
他说:“十大网赌网址新世纪最少的小组人数是50人. 一个典型的两细胞研究涉及, 假设某一特定品牌的顾客和非顾客将涉及100人. 十大网赌网址新世纪在这个话题上没有太多问题，但十大网赌网址新世纪在以前使用过其他神经供应商的客户中遇到的一个常见问题是“为什么这么多人??“你需要的人数取决于你问的问题和你要检验的效果的统计强度. 抽样理论用于确保十大网赌网址新世纪的研究项目中使用的人口(以及获得的结果见解)准确地反映了十大网赌网址新世纪客户的目标消费群体.
举个简单的例子, 为汽车行业的客户, 十大网赌网址新世纪可能会调查一组50人的调查对象，他们正在购买一辆新车. 这是一个相当简单的抽样标准. 即便如此，这也不能保证市场集团是同质的. 而市场样本可能会根据他们未来的购买意愿“匹配”, 他们可能在许多其他标准上不匹配(比如品牌偏好, 车辆偏好或社会经济地位). 再一次, 十大网赌网址新世纪可以通过仔细招募来控制这些额外的标准，但总有其他未知的生物和认知因素会使一个明显同质的群体变得非常异质. 这些其他因素在样本中的个体之间通常是相当不同的——这就是样本量的重要之处. 通过使用足够大的样本, 由这些不同的和不相关的其他因素引起的方差趋于平均, 削弱他们的影响. 让结果更准确地反映客户的真实目标群体. 正如十大网赌网址新世纪所说，神经科学不会改变统计学的规律.”
Richard Silberstein是neuroinsight的主席
Dr. Jaime Romano: “如果客户不熟悉推断统计，关于统计误差的问题就很难解决”
使用技术:事件相关电位, 定量脑电图, electrooculography, 皮肤电反应, 心电描记法, 血量脉搏, 神经心理评估
“十大网赌网址新世纪通过用于测试实验假设的统计工具的力量来证明样本量的合理性. If we are searching for a correlation r>0.85在P300实验中，样本量小至18名受试者. 另一方面, 如果十大网赌网址新世纪想要比较四个不同广告活动之间的购买意愿并进行年龄方差分析, 样本多达96名参与者.
关于研究设计的客户问题可以通过推理统计学和描述统计学之间的差异来解释. 第一种是NMKT用来“拒绝一项关于人口的主张”，而后者用于调查中“描述一项关于人口的主张”. 如果客户不熟悉推论统计，那么客户关于统计误差的问题就很难解决. 十大网赌网址新世纪通常解释为0.NMKT使用的第一类错误意味着十大网赌网址新世纪有5%的机会得到错误的答案, 然而，调查中5%的误差意味着十大网赌网址新世纪低于或超过了5%的人口.
十大网赌网址新世纪为十大网赌网址新世纪的客户提供了一个统计FAQ，使用公式解决了最常见的问题
为在数学方面更先进的客户提供Java小程序. 十大网赌网址新世纪使用的最著名的例子是这个问题"我需要多少人来接受X物质会杀人的说法". 客户的直觉回答是“好吧。, 只有一个的, 但当十大网赌网址新世纪重新审视这个问题时, 客户了解统计在识别专业和准确的样本计算的相关性方面所起的作用.”
Jaime Romano是NEUROMARKETING MX的主管
Dr. Hirak帕里克说: “对25至40名受试者的脑部扫描提供了重要的结果”
使用技术:64通道Biosemi脑电图系统(8千赫). 眼球追踪方面的额外专业知识, 皮肤电反应(GSR), 呼吸率, 激素和酶分析. 此外，功能磁共振成像成像与Neurensics合作提供.
“根据十大网赌网址新世纪在实地的经验和几项研究, 对25至40名受试者进行脑部扫描(取决于具体问题), 以及目标群体的多样性)提供了预测行为的重要结果
更大的人口. 十大网赌网址新世纪的首要任务始终是扫描正确数量的受试者，为十大网赌网址新世纪的客户提供具有统计学意义和可靠的结果. 在大多数情况下，十大网赌网址新世纪还需要客户提供验证数据.
最近的许多科学研究已经证明了这一点, 如果你用脑部扫描代替问卷调查，这样小的样本就可以预测整个人群的行为. Berns和Moore的一项研究表明，与问卷调查收集的数据相比，对27名青少年的脑部扫描更能预测流行歌曲在普通人群中的市场成功(销量)，而且与销量的相关性更强[Berns & 摩尔，文化流行的神经预测器，消费心理学杂志2011]. 2012年的一项研究, 神经营销实验室使用一台拿铁玛奇朵咖啡自动售货机进行了研究, 研究表明，对35名大学生的脑部扫描足以预测整个大学生群体的购买行为. 与问卷中的自我报告相比，这些预测更符合实际的购买行为. (鲍多 & Müller，“拿铁玛奇朵研究”，由神经营销实验室进行，2013].”
博士. Hirak Parikh早期风险基金经理 & 企业家
Dr. 克利斯朵夫莫林: “十大网赌网址新世纪确定准确性的水平，以及客户愿意为数据承担的风险。”
使用的技术:语音分析、生物特征研究和面部成像
“十大网赌网址新世纪使用语音分析对深度访谈(ILI)中唤起的情绪进行定性探索。. 十大网赌网址新世纪使用面部成像进行定性探索(24名受试者)和定量研究(200+)。十大网赌网址新世纪只进行定量生物特征研究(从72名受试者开始), 更好的尺寸是200+)
关于样本量的问题总是与十大网赌网址新世纪收集的数据的统计显著性有关. 十大网赌网址新世纪使用的一些技术涉及到数据聚类, 哪一种方法可以揭示可能具有共同特征的主题子组(集群). 当十大网赌网址新世纪这样做的时候, 集群的大小很重要, 否则，每个聚类之间方差的显著性就会打折扣.
十大网赌网址新世纪确定数据的准确性和客户愿意承担的风险，然后给出最佳推荐. 十大网赌网址新世纪的科学团队中有4名博士，所以十大网赌网址新世纪很有信心在样本量之间做出很好的判断, 统计有效性和成本.”
Dr. Christophe Morin是SalesBrain的首席执行官和联合创始人
Martin de Munnik: “基于MRI的研究的目标群体的适当规模明显低于传统研究。”
使用的技术:功能磁共振成像方法辅以同步眼球追踪
“神经科学研究的一个独特之处在于，研究对象相对较少，就可以获得关于产品质量的可靠结果, 品牌, 广告, 包装设计或促销. 原因很简单，一个群体作为一个整体的真实意见, 只存在于少数被试的大脑中代表了这个群体.
Emily Falk(2012)通过扫描30名吸烟者的大脑活动，预测了美国反吸烟运动的有效性. 《十大网赌网址新世纪》预测全国电视商业成功的准确率高达88%, 使用一个被称为E es (Lamme & 他,2013). 仅20个被试在电视商业效果上有显著性差异. 基于核磁共振成像的研究可以使用如此小的目标群体，因为受试者之间大脑激活的差异远远小于主观调查得分的差异.”
Martin de Munnik是Neurensics的创始合伙人
Arnaud Petre教授: “对十大网赌网址新世纪来说，按照随机效应设计的实验设置是最重要的.”
使用的技术:功能磁共振成像(3,7,9.4特斯拉). 有时结合嵌入式眼动仪, 嵌入式脑电图, 心率测量, 皮肤电导和/或嗅觉计闻香味.
“十大网赌网址新世纪不需要很多人，但每个测试环节至少需要12人. 这是核磁共振成像的优点之一. 例如，使用EEG-ERP，你需要更多的受试者和更多的重复，因为信号是嘈杂的.
十大网赌网址新世纪的设计总是与事件相关，十大网赌网址新世纪的分析总是遵循随机效应模型. 关于个体特定效应有两种常见假设, 随机效应假设和固定效应假设. 十大网赌网址新世纪在研究中使用的随机效应假设是，个体特定效应与自变量不相关. 相反，固定效应假设假设个体特定效应与自变量相关.
十大网赌网址新世纪非常坚持随机效应模型. 对十大网赌网址新世纪来说，这比样本量本身更重要. 当十大网赌网址新世纪在样本中加入更多人时，随机效应设置的结果不会有太大变化. 在十大网赌网址新世纪之前进行的一个大型研究项目中, 12人的样本和48人的样本之间的差异不到2%.
十大网赌网址新世纪将段数乘以12，以得到允许在数据分析之间进行分割的最小样本量. 一般来说，十大网赌网址新世纪的样本在36到72个受试者之间.”
Arnaud Petre是Brain Impact - Consumer Neuroscience的首席执行官
Gemma Calvert教授: “如果客户之前没有统计学经验，解释样本和效应量可能具有挑战性”
使用的技术:内隐启动范式和fMR
对于内隐研究, 十大网赌网址新世纪通常需要400个受访者(或每个单元格或数据切割100个)来达到95%的置信区间和0的效应量.8. 对于功能磁共振成像来说，这取决于模式. 在理想的情况下, 如果一项研究与之前的研究相似, 可以对先前的数据进行幂次计算，以确定需要多少受试者才能获得初始研究的结果. 这将产生效应大小的估计值，并将为后续研究提供样本大小.
十大网赌网址新世纪在隐式研究中使用的样本量通常与客户熟悉的标准定量在线小组中使用的样本量一致.
通过功能磁共振成像, 最常出现的问题是十大网赌网址新世纪如何用这么少的实验对象来推广到正常人群. 如果客户没有统计学经验，要解释这一点是一个复杂的挑战. 然而, 十大网赌网址新世纪解释说，大脑反应的变化远没有明确的测量那么大, 情况就是这样, 为了检测效果，你需要更少的实验对象. 这是因为检测组或条件之间的统计差异取决于响应的方差. 如果差异很大(人们的明确反应可能差异很大), 然后，为了检测出明显的组差异，每组中都需要大量的数据. 如果方差很小(在功能磁共振成像 BOLD信号模式中通常是这样), 然后，简单地增加更多的实验对象并不会影响对激活大脑区域的检测, 也不会影响功能磁共振成像信号相对于基线噪声的大小.”
杰玛·卡尔弗特是南洋商学院消费者神经科学教授
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