广告在空中

环境中的香气会对广告品牌产生影响吗, 品牌的召回, 以及产品识别与竞争对手的比较? 一项最近的研究. 父亲Navalles, 巴塞罗那自治大学神经营销学硕士项目主任, 提供科学的概念，有利于在广告中使用气味和更有效的沟通.

方法

一项定量研究在400名健康受试者中进行，他们经常使用巴塞罗那及其大都市区的Catalunya Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya (FGC)和TRAM公共交通公司, 加泰罗尼亚, 西班牙. 这两家运营商通常允许在他们的车辆上做广告，包括车外和车内. 与MAIN合作, 拥有FGC和TRAM独家广告权的公司, TIC-TAC的广告被推广到通勤列车上，并加入了香味广告. 利用薄荷味和草莓味的TIC TAC糖果的香味来衡量旅行者对广告的注意力和记忆的影响.

一种香气液体被直接喷在火车车厢的空调过滤器上. 每次香气的扩散持续了七分钟, 通过位于FGC列车四节车厢中三节车厢的空调单元中交替作用的扩散装置工作, 留下一辆没有香味的车. 在前15天期间，使用450克薄荷香气, 在第二个15天的时间里，加入400克草莓香气. 然后，创建一个不使用香味的对照组. 对照组在FGC和TRAM上使用相同的车厢, 车厢内外都张贴着同样的广告. 访谈时间为上午9点至晚上8点. 由三名调查人员组成的调查小组在火车上的不同乘客中进行了调查. 研究对象是随机选择的，年龄在18岁到65岁之间.

研究气味在环境中的有效性, 作为广告的一个元素, 目的比较车厢内空气有香味和车厢内空气无香味时广告的效果. 研究的参数包括:衡量对广告的关注度(嗅觉是否被注意到), 记忆(广告是否被记住)和识别(产品是否被识别), 品牌是否被识别是/否).

结果

在所有情况下, 与在没有气味的环境中观看相同广告相比，所有年龄组的注意力水平都提高了20%. 结果表明，广告行业和广告商可以通过在空气中散布香气和在广告活动中加入香气来提高广告效果. 除了, 某些媒体渠道可以考虑在环境中加入香气作为标准的广告服务，因为, 正如十大网赌网址新世纪所理解的, 这可能是影响广告商在大众媒体提供这种服务或另一个不提供这种服务时的选择的因素.

其他发现

1. 随着香气强度的增加，感知到香气的人的比例也在增加.

2. 在实验组中, 闻到气味的人的比例高于对照组, 实验组73%，对照组56%.

3. 随着香气的增加, 报告闻到宜人气味的人的比例增加了.

4. 记住广告的人的比例更高, 大约80%的时候，他们注意到了香气, 无论香气是否被识别出来.

5. 当车厢或有轨电车拥挤时，广告召回率更高，分别为83%和64%.

6. 当气味令人愉悦时，人们识别该品牌的比例更高，分别为77%和60%.

免责声明

研究是在正常使用交通服务期间进行的, 火车有一个运行时间表，这是为了适应时间表. 对照组在试验期结束后一周内完成. 安慰剂效应在结果中很可能是显著的，因为在对照组中采访的未知数量的受试者可能之前接触过这种气味, 或者他们可能知道这个香气运动.

联系信息
www.nmk-uab.com
联系人:博士. 父亲Navalles
父亲.navalles@uab.猫

参考
IP MARK编号831 2016年11月页. 74-75

本文最初发表于《十大网赌网址新世纪》. 今天订购你的副本