音频品牌

你的品牌听起来怎么样?

音频品牌是在所有品牌接触点上战略性和有意识地使用声音和音乐，以创造更具吸引力的产品, 有意义的, 情感交流. 这和视觉识别是平行的. 音频品牌(或声波品牌)和声音标识已经存在了几年. 一开始是广告歌, 品牌会创作小歌曲，将品牌或产品名称以朗朗上口的方式融入到歌曲和歌词中. 可口可乐可能是音频品牌最强大和最早的用户之一.

音频品牌的力量

听觉是十大网赌网址新世纪发展的第一种感官. 十大网赌网址新世纪在出生前就能听到声音，十大网赌网址新世纪知道音乐是最能影响十大网赌网址新世纪情绪状态的一种声音. 它会影响十大网赌网址新世纪的情绪, 感情, 行为和脉搏率, 可以让十大网赌网址新世纪感到平静, 悲伤的, 害怕，甚至高兴和振奋. 今天十大网赌网址新世纪周围的大多数声音都是随机的，有时甚至是不愉快的. So, 音频品牌不是添加更多声音的问题, 而是在正确的时间和地点使用正确的声音. 否则就是噪音.

声音和音乐在三个方面影响十大网赌网址新世纪:十大网赌网址新世纪的感觉、十大网赌网址新世纪的思考和十大网赌网址新世纪的行为. 知道这一点，知道十大网赌网址新世纪的大多数决定都是在无意识中做出的, 在创造有意义的内容时，音频品牌扮演着重要的角色, 情感有效的品牌传播. 一项由教授进行的研究. Adrian North和博士. 大卫·哈格里夫斯报告说，与那些音乐不合适或根本没有音乐的品牌相比，拥有符合其品牌形象的音乐的品牌被召回的可能性要高96%.SoundsLikebranding.通讯-调查). 特别是当涉及到声音和视觉标志的结合时, 消费者喜欢声音和视觉相结合的标志, 再加上识别组合, 是否也会发现这种组合符合他们对品牌的认知.

十大网赌网址新世纪不会记住噪音和无聊的音乐体验. 只有大胆、有意义、富有情感的音乐才能做到这一点. 试着听听你的品牌使用的声音和音乐，然后问问自己:
•这会让十大网赌网址新世纪的观众处于什么样的情绪状态?
•它是否有意义和吸引人?
•音乐表达是否体现了你的品牌承诺和声誉?
•你知道吗, 在哪里以及如何刻意使用音乐和声音来创造更有效的沟通?

音频标识作为记忆符

为什么一些音频标志如此强大，让十大网赌网址新世纪回忆起品牌? 原因如下:
首先，音乐理论表明，5到7个音符之间的音频标识更容易记住. 这在英特尔的音频标志中得到了经验, 麦当劳, 可口可乐和其他公司:他们都有五个音符在他们的音频标志. 其次，如果音频始终与视觉标志的呈现一起使用，即.e. 电视广告中的动画, 视听结合的呈现方式，由于两种感官的结合，使其更加令人难忘. 此外, 如果十大网赌网址新世纪经常同时接触到一个音频标志和视觉标志(电视), 网络, 电影)十大网赌网址新世纪的大脑会不自觉地回忆视觉标志“附加”到声音标志, 只要听到音频标志.

可口可乐可能在2010年做了最好的音频品牌案例，当时他们是FIFA世界杯的主要赞助商之一. 国际足联的主题曲是可口可乐的五个音频标志音符, 由来自14个不同国家的艺术家演奏的曲子. 通过优雅地将流行艺术家和唱可口可乐音频标志的人伪装成一首歌, 可口可乐通过在比赛期间播放数百万次他们的声音标志，成功地创造了有效的潜意识品牌, 并成为2010年iTunes上下载次数最多的歌曲之一.

十大网赌网址新世纪的感觉比十大网赌网址新世纪想象的要快

看看InterBrand 2015年全球16大最强品牌, 50%的公司有音频标志, 在过去的几年里呈上升趋势. 为什么? 因为它有效，创造了更多的品牌价值. 越来越多的品牌开始意识到其营销传播中听觉成分的价值和重要性, 无论你的活动是什么, 你的品牌是制造声音. 如果你没有给予它应有的关注, 你可能是搬起石头砸自己的脚. 十大网赌网址新世纪用耳朵和眼睛一样多地观察、选择和评估品牌和产品.

音频品牌是一种哲学

在开始使用音频品牌时，需要考虑以下几点. 首先，我相信沉默为王. 沉默是一种罕见但有价值的条件. 如果你选择打破它, 你必须创造比沉默更有意义和价值的东西, 否则你只是在制造噪音. 所以，如果你的品牌要用音频来表达，它应该是什么样的声音? 它应该唤起什么样的感情和意义? 你的品牌应该如何以及在哪里使用音乐和声音来创造更多的价值和有意义的交流? 简单的问题，但不容易回答, 因为当涉及到用音乐和听觉表达品牌价值和感受时, 大多数人的词汇量都不足.

2010年，他们是FIFA世界杯的主要赞助商之一. 国际足联的主题曲是可口可乐的五个音频标志音符, 由来自14个不同国家的艺术家演奏的曲子. 通过优雅地将流行艺术家和唱可口可乐音频标志的人伪装成一首歌, 可口可乐通过在比赛期间播放数百万次他们的声音标志，成功地创造了有效的潜意识品牌, 并成为2010年iTunes上下载次数最多的歌曲之一.

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在开始使用音频品牌时，需要考虑以下几点. 首先，我相信沉默为王. 沉默是一种罕见但有价值的条件. 如果你选择打破它, 你必须创造比沉默更有意义和价值的东西, 否则你只是在制造噪音. 所以，如果你的品牌要用音频来表达，它应该是什么样的声音? 它应该唤起什么样的感情和意义? 你的品牌应该如何以及在哪里使用音乐和声音来创造更多的价值和有意义的交流? 简单的问题，但不容易回答, 因为当涉及到用音乐和听觉表达品牌价值和感受时, 大多数人的词汇量都不足.

关于如何开始使用良好品牌的建议

如果你想要战略性地处理声音和音乐，你便很难把握如何以及从哪里开始, 并通过战略性地使用音频来加强您的客户旅程体验. 以下是关于如何开始在品牌传播中战略性地使用声音和音乐的简要指南.

1. 使用音频创建所有品牌触点的概述. 绘制音频客户旅程体验图，然后确定哪个品牌触点是最重要的.
2. 开始问为什么. 为什么十大网赌网址新世纪要在这里使用音乐? 它应该有什么功能? 在这个阶段，十大网赌网址新世纪想给听众留下什么样的情感感受呢? 如果音频或音乐不能创造更多价值，那就删除它!
3. 在你的组织中指定一个人作为音频品牌经理. 内部沟通, 让他或她成为组织中所有音频使用的联系人.
4. 与专业的音频合作伙伴合作. 找一个有经验的音频品牌公司，他们可以帮助你创建和制作你的音频标识，以及执行和持续的咨询和维护.
5. 就像你公司的视觉形象一样, 将所有音频资产在线提供，以便利益相关者和合作伙伴可以轻松访问您的音频资产, 以及易于使用的指导方针和模板.
6. 确保你拥有所有音乐版权，否则, 如果你和乐队合作或者买音乐, 检查总拥有成本，以及随着时间的推移或在你的活动中使用音乐表达的成本.

声音标识: 实体(企业/组织)可以识别的所有声音和音频片段. 声音标识可以由音频标识组成, 音乐, 音乐元素和声音设计，用于创造连贯的音频, 品牌的协同和可识别性. 平行于视觉标识的音频标识.
声音标识: 一个好的声音标志是一种品牌资产，它可以用简短的旋律短语、旋律或声音反映品牌. 随着时间的推移，声音标志可能会演变成一种品牌符号
它所承载的关联有助于塑造品牌形象，并作为与实际品牌的令人难忘的链接. 要成功实现这一点, 作为品牌元素的声音标志必须:令人难忘, 有意义的, 可爱的, 可转让的, 适应性强的, 在消费者心中的可保护性有助于建立品牌资产(凯勒2008年p.140).

作者简介
卡斯滕Kjems. 出生于1972年，父亲，兄弟，音频品牌传道者，爵士鼓手和周末佛教徒. 致力于通过声音和音乐创造更有意义和相关的交流. 怀着善良和爱，我努力发挥我的潜力, 做最好的自己, 但我每天都在失败.

这篇文章最初发表在Insights杂志上, NMSBA成员可以访问这本关于神经营销学的季刊的完整档案. 有兴趣加入? 检查选项