颜色和情绪

无论十大网赌网址新世纪是否注意到，颜色无处不在. 白色的办公室墙壁, 杂货店里灰色的瓷砖地板或者蓝天, 很难想象一个没有颜色的世界. 在十大网赌网址新世纪醒着的时候，周围到处都是颜色，它是如何影响十大网赌网址新世纪的感觉和行为的呢? 十大网赌网址新世纪是否意识到这些感觉，或者颜色是否在潜意识层面上影响十大网赌网址新世纪?

十大网赌网址新世纪很少考虑这个问题, 但是十大网赌网址新世纪看到的各种颜色会影响十大网赌网址新世纪吃的食物中的许多东西(你会吃黑橙色吗?十大网赌网址新世纪在闪灯时的行为(我身后是一辆救护车)?或者十大网赌网址新世纪选择穿什么衣服(我是去参加专业会议还是去浪漫约会??). 是什么颜色让生活多了几分情趣呢?

关于颜色如何影响十大网赌网址新世纪的情绪(例如情绪)已经有了重要的研究.g. 贾利勒、、、 & Said, 2012; Naz & 艾普,2004). 理解十大网赌网址新世纪如何按照积极或消极的尺度来解释颜色, 为了理解颜色在某些情况下如何给十大网赌网址新世纪带来感觉(辛格, 2006). 例如, 了解颜色在购物/零售/餐厅环境中给十大网赌网址新世纪的感觉一直是营销团队感兴趣的领域，以鼓励食欲或帮助客户感到放松(辛格), 2006).

在本文中, 颜色感知的基础将被解决, 以及颜色如何被用来遏制或支持某些行为. 您还将了解颜色如何在食物中使用，以便十大网赌网址新世纪在品尝之前就用眼睛吃东西. 最后，将讨论有关颜色含义和偏好的文化因素.

可见光和色彩感知

十大网赌网址新世纪看颜色的能力取决于光的波长. 人类可见光谱中的光波长范围为400-700nm(见图1).). 十大网赌网址新世纪的眼睛对很多波长都不敏感, 比如x射线或无线电波, 因此十大网赌网址新世纪看不到它们. 十大网赌网址新世纪所能看到的光的波长被眼睛后部视网膜所在的视锥细胞所吸收. 对颜色和强光敏感的感光细胞被称为视锥细胞. 视网膜上的其他感光细胞是视杆细胞, 哪些对颜色不敏感，在弱光条件下工作得更好.

图1. 描绘可见光波长的图像

颜色和行为

色彩视觉是视觉科学领域的一个完整的科学研究领域, 然而，研究颜色如何影响十大网赌网址新世纪以及十大网赌网址新世纪如何使用颜色来显示十大网赌网址新世纪的内在状态是心理学感兴趣的. 十大网赌网址新世纪不仅在美学上享受丰富的色彩挂毯, 十大网赌网址新世纪还将各种情绪分配给特定的颜色(纳兹 & 艾普,2004). 各种颜色甚至被用来影响观看者的行为. 例如, 监狱在墙壁上使用贝克米勒粉(见图2)作为一种减少囚犯之间攻击性的方法(Schauss, 1979). Schauss (1979, 1981)还报告说，粉红色实际上抑制了监狱人口的肌肉力量和攻击性. 有趣的是, 一些作者批评了这一发现，因为粉红色一端的颜色往往与红色或橙色有关，这两种颜色通常被认为是粗体, 唤起颜色，传统上不与具有镇静效果(佩莱格里尼, Schauss, & 米勒,1981). 其他关于在监狱牢房中使用粉色的研究只发现，在使用粉色的头几个月里，攻击性行为有所减少, 而攻击性则随着时间的推移而增加(Pellegrini et al., 1981). 最近有一项研究对粉红色在监狱中使用的有效性提出了质疑(Genschow, 奥利弗等人., 2015).

图2. 例如“贝克-米勒”粉色

监狱之外的人群, 颜色的使用和研究是为了了解它如何影响穿着者周围的人. 在灵长类动物中，红色通常被视为统治地位的标志, 而在其他情况下，同样的颜色可以被视为一种警告(Weidman, Burt, Hill & 巴顿,2015). 有趣的是, 一些研究表明，穿红色衣服的运动员在运动成绩上有优势，这仅仅是因为他们制服的颜色 & 巴顿,2005). 此外, 相比于穿灰色或蓝色衣服的男性，穿红色衣服的男性被认为更有侵略性，更有统治力., 2015 ).

十大网赌网址新世纪倾向于穿蓝色, 黑色和灰色适合商务场合，而更鲜艳的颜色可以用于其他社交场合. 从进化的角度来看，红色可以被视为吸引力的标志(Roberts, 2010). Elliot和Niesta(2008)的几项实验表明，男性认为穿红色衣服的女性更有吸引力. 另一个例子是Guéguen和Jacob(2014)的一项研究，如果女服务员穿红色衣服，男性给的小费会更多. 另一项研究表明，如果女性认为她们将与一个有魅力的男人交谈，她们更有可能喜欢红色的衣服而不是蓝色或绿色的衣服, Greitemeyer & Pazda, 2013).

食物颜色与感知

几十年来, 为了了解人们如何将某些食物与颜色联系起来，以及人们是否会根据颜色购买食物(Garber, Hyatt, & 斯塔尔,2000). 一些颜色违背人们对食物期望的例子包括透明可乐或紫色/绿色番茄酱. 这些食物的改变被广泛认为是失败的.g. http:// www.businessinsider.com/maj-foodflops-2011 -1)，这些产品不再销售.

研究人员发现，食物的颜色是味道关联的有力指标. In fact, 某些食物与颜色有关，研究表明，当饮料的颜色和味道不一致时, 人们经常会把味道误认为是颜色(Spence et al., 2010). 也有一致的结果关于添加红色的食物和人们评价食物或饮料越红越甜(e.g. Clydesdal等人., 1992; Pangborn, 1960).

颜色和文化

现在世界通过互联网连接在一起, 来自不同文化的人们可以在任何时候相互交流，或者只需点击一个按钮就可以从地球的另一边购买商品. 这就引出了一个问题，不同文化之间的颜色关联是否存在差异. 在选择开发新产品时，是否需要考虑颜色?

一般对颜色偏好的研究表明，在文化色彩偏好和意义上确实存在差异(艾森克, 1941; Reddy & 班纳特,1985). 例如, 红色在中国文化中意味着好运, 而, 这对美国人来说可能意味着危险, 2008). 同样，在中国文化中，蓝色也意味着邪恶(Akcay, Dalgin， & 博, 2011; Schmitt, 1995)但, 在其他社会中，蓝色是最受欢迎的颜色，通常被孩子们视为快乐的颜色(Camgoz, Yener, & Guvenc, 2001; Cimbalo, Beck & Sendziak, 1978). 在印度、中国、土耳其和美国，白色是纯洁和喜悦的象征. 有趣的是, 美国是四个国家中唯一一个不把白色与死亡联系在一起的国家(Akcay et al., 2011).

随着全球市场的联系越来越紧密，了解与颜色和颜色关联相关的文化偏好非常重要. 如果一家公司打算在一个新的文化生态系统中销售产品, 研究如何利用颜色把产品推向新的市场是值得的, 潜在买家.

结论

颜色无处不在，可以用来影响十大网赌网址新世纪的感觉, 鼓励特定的行为, 作为社会指标或帮助识别食物和味道. 了解颜色或其他外部刺激如何影响十大网赌网址新世纪是一项重要的研究，它可以使十大网赌网址新世纪更深入地了解人类行为. 随着研究人员努力更好地理解颜色的基础及其影响, 十大网赌网址新世纪可以利用这样的研究结果来帮助装饰房间内部, 营销食品，沟通文化.

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作者简介
Dr. Thomas Baker是emotion公司的高级客户成功经理，他与客户合作，帮助他们实现研究目标. 在加入imotion之前. 贝克获得了博士学位.D. 加拿大多伦多约克大学心理学专业.

这篇文章最初发表在Insights杂志上, NMSBA成员可以访问这本关于神经营销学的季刊的完整档案. 有兴趣加入? 检查选项