MOA洞察科学家奖2021年Ale Smidts和Maarten Boksem

卡拉·内格尔

教授. Smidts和Boksem博士使用神经科学方法，如脑电图(EEG)和功能性磁共振成像(fMRI)来更好地理解和预测消费者行为. 通过他们的研究, 他们回答的问题包括:十大网赌网址新世纪能测量大脑中的情绪吗, 十大网赌网址新世纪能测量一个品牌在大脑中的形象吗, 这些大脑测量能更好地预测购买行为吗? 这些问题的答案与实践高度相关, 因为用传统方法测量情感等内隐过程已经被证明是相当困难的, 与此同时，它们对消费者行为产生了重大影响.

开拓和拓展领域

Ale Smidts是神经营销学的国际先驱，他在2002年发表了他的就职演说“研究大脑:关于神经营销学的可能性”。. 随后，他成立了一个研究小组，开发神经营销学领域, 自2011年起与Maarten Boksem合作. 这是MOA奖历史上首次有二人组被提名, 认识到在过去10年里建立一个多学科科学家团队的合作努力，扩展了神经营销学领域. 作为一个团队，他们培养了好几位博士.D. 并参与撰写了多篇高影响力的学术论文, 无论是在市场营销领域还是神经科学领域. 其中一篇论文赢得了 2019年ERIM最佳文章奖，研究人员陈恒仪博士(当时是博士.D. 候选人): 品牌的神经分析:用视觉模板映射消费者大脑中的品牌形象. 市场研究，55(4)，600-615.

在过去的5年里，Smidts和Boksem一直在这家神经营销公司工作 α.一个在项目和知识共享上建立起实践与科学之间的重要桥梁. 他们在主要期刊上联合发表了几篇文章，由Boksem和Smidts领导的团队开发的方法被α积极用于神经营销实践.一个.

有效地向经理传授知识

MOA奖的评审团表示:“这个团队表明，跨学科领域的合作至关重要, 他们展示了神经科学方法的附加价值，以及对市场营销和市场研究的见解, 他们在研究中运用最新的成像技术和统计方法，并通过教育和直接的实践互动，将他们的知识有效地传授给未来的营销经理.

RSM的营销学教授，斯特凡诺Puntoni 评论说:“很高兴看到十大网赌网址新世纪的工作对实践产生了影响.”

评委们根据提名候选人的研究成果的科学质量以及与实践联系的强度对其进行评分. 他们在寻找创新, 质量数据, 重要的含义和清晰的书面工作，与MOA的主题有明确的联系. Smidt和Boksem的研究因新研究方法的创新性而脱颖而出，这些方法可以带来更好的商业见解.

Ale Smidts和Maarten Boksem获得2021年MOA洞察科学家奖

开拓和拓展领域

有效地向经理传授知识

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