神经市场学基础
神经市场学基础. 
NMSBA为那些想要证明和/或提高他们的神经营销学知识的人提供了一个考试. 考试以教科书为基础 消费者神经科学 (瑟夫/ Garcia-Garcia等.al.). 获得神经营销学基础认证, 参与者需要以70%的正确率通过在线考试. 你会收到一张两年有效的考试代金券. 如果您通过，您可以立即下载您的证书.
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在课程结束时，学生将能够:
- 确定心理生理学和神经科学的基本原理和方法.
- 描述大脑生理如何约束和预测消费者行为.
运用知识和理解
在课程结束时，学生将能够...
- 解释如何使用神经科学方法来改善消费者对产品的体验.
- 演示营销人员如何使用神经科学原理与消费者进行更有效的沟通.
您将了解以下内容:
- 更深入地了解如何在受众/消费者研究和管理中战略性地使用神经科学
- 您将能够理解消费者神经科学为什么以及如何超越传统指标，并获得关于其预测选择的预测能力的知识
- 您将获得各种神经科学工具的概述，并能够在具体应用方面区分它们
- 您将熟悉该领域的重要神经科学工具和供应商，并能够为您的项目批判性地选择它们
- 您将受益于该领域顶级商业和学术专家的经验. 所有会议都以行业案例和专家观点为重点
- 你可以解释情绪在决策过程中的重要性，以及情绪/注意力和记忆对媒体和传播管理的相关性
获得神经营销学基础认证, 参与者需要通过考试，证明他们了解神经营销学的基础知识.
- 候选人应该能够给出该领域的概述，最常用的技术
- 考生有关于大脑和生理系统的背景知识，这对于理解他们如何在决策环境中工作是必要的
- 候选人了解支配十大网赌网址新世纪的感知和经验的机制
更详细的要求:
神经市场学基础考试的考生可以 ...
1. 神经营销学领域的基本概念
a. 提到神经营销学的应用
b. 说出相关科学家的名字，并将他们对神经营销学领域的贡献联系起来
c. 把神经营销技术按历史顺序排列
d. 解释不同的神经营销技术测量什么
e. 解释历史上关于决策研究的不同理论
f. 把这些理论应用到现实生活中
g. 请解释人们如何利用神经科学来更好地了解消费者
h. 提及并解释神经营销学的优势和局限性
i. 创建一个清单来评估神经营销供应商
2. 脑生理学与解剖学
a. 区分神经元的元素
b. 告诉你大脑有多重
c. 解释什么是神经元突刺
d. 指出大脑的皮层区域
e. 解释大脑中最重要的四个回路，以理解消费者行为
f. 解释营销组合对神经回路的影响
g. 描述一下什么是多巴胺，它在哪里被释放，以及它在你的大脑中有什么作用
h. 描述奖励系统、情感、记忆和注意力所涉及的主要结构
i. 区分不同的大脑区域及其近似功能
3. 感觉和知觉
a. 区分不同的感觉，它们的器官以及感觉信息是如何在大脑中处理的
b. 解释一下什么是潜意识广告
c. 提到与每一种感觉相关的能量类型
d. 指出眼睛和耳朵的解剖结构
e. 解释颜色和声音的心理效应及其在神经营销学中的应用
f. 解释嗅觉和味觉在人类神经系统中的作用
4. 方法
a. 提到并描述可供营销人员使用的神经营销工具.
b. 描述每种工具的优点/缺点
c. 区分什么工具可以用来衡量你需要知道的东西
d. 描述空间分辨率和时间分辨率的概念以及它们之间的关系
e. 十大网赌网址新世纪使用神经营销方法可以测量什么(参与度、记忆力、口味、价格等)
f. 解释所采取的测量
5. 注意
a. 描述什么是自上而下的注意力
b. 描述什么是自下而上的注意力，以及什么因素促进了它
c. 理解为什么注意力是营销领域的一个相关因素
e. 描述一些概念，如低介入理论、视觉显著性和注意盲视
f. 十大网赌网址新世纪如何使用不同的方法在大脑中测量注意力.
g. 解释哪种方法适用于哪种环境
6. 内存
a. 理解为什么海马体在记忆方面很重要
b. 描述记忆是如何在大脑中形成和储存的
c. 描述一个联想记忆网络是如何运作的
d. 描述一下关于记忆的知识在营销方面是如何有用的
e. 描述如何重复, 情感, 现有的记忆在长期记忆的形成中起着作用
7. 情感
a. 描述什么是情感
b. 理解情绪形成背后的两个理论
c. 描述低觉醒和高觉醒的概念
d. 理解大脑和身体在情感中的作用
e. 描述在市场调查中用于测量有意识和无意识情绪反应的技术, 以及他们的优缺点
f. 描述情绪对营销工作的(积极/消极)影响
g. 了解某些药物对长期记忆的影响
8. 决策
a. 描述一下什么是选择盲视
b. 理解在选择悖论中发生了什么
c. 描述系统1和系统2的决策过程
d. 区分在什么情况下一个人会使用系统1和系统2的决策
e. 提到有利于系统1或系统2的因素
f. 提到影响十大网赌网址新世纪做决定的因素
g. 描述神经科学对决策的洞察如何应用于营销的4p
9. 奖励系统
a. 描述奖励的概念
b. 区分主要奖励和次要奖励，并举例说明
c. 区分大脑中涉及奖励和销售预测的三个区域
d. 从奖励的角度描述最成功的神经科学方法及其原因
e. 理解“想要”和喜欢之间的区别，以及这在大脑的不同路径上是如何表现的
f. 描述某些药物在大脑中的作用, 使用多巴胺的概念, 神经递质和阿片类物质
g. 描述当前的奖励制度对未来市场人员的限制和可能性.
h. 描述像脑边缘区域这样的概念, 伏隔核和眼窝前额皮质以及它们在奖赏方面的关系
10. 品牌资产
a. 描述对消费者决策特别重要的记忆系统
b. 描述语义记忆，记忆类型，十大网赌网址新世纪率和涉及的神经基质
d. 描述情景记忆，记忆类型，十大网赌网址新世纪率和涉及的神经基质.
e. 描述工具记忆，记忆类型，十大网赌网址新世纪率和涉及的神经基质.
f. 指出在百事可乐和可口可乐的实验中发生了什么:百事挑战
g. 理解目标导向与习惯性决策过程的对比，以及习惯所扮演的角色
11. 价格
a. 描述神经定价需要什么以及为什么它是有用的
b. 描述当十大网赌网址新世纪感知一个物体时身体发生了什么, 使用视网膜等概念, 丘脑, 枕叶, 背侧和腹侧路径, 前额叶皮层
c. 描述当一个人喜欢这个产品和价格时，大脑中哪个区域被激活，以及为什么这个有趣
d. 描述什么是价格痛苦，以及当这种痛苦发生时，大脑在哪里被激活
12. 社会营销
a. 解释一下社会营销这个术语
b. 了解当需要改变行为时，大脑中的哪些区域需要被激活
c. 讨论神经技术的局限性，特别是当考虑到某些人口群体更容易受到影响
13. 运用神经科学知识进行商业预测
a. 了解商业世界中的大脑和大数据分析有什么共同点
b. 描述大脑做出预测的两种经典方法
c. 解释当预测错误发生时会发生什么
d. 解释为什么了解大脑如何在大数据分析方面进行预测是有帮助的
e. 描述一下机器十大网赌网址新世纪是如何工作的
f. 解释哪些神经科学方法可以用于市场研究和预测，以及如何使用
14. 在市场研究中的应用
a. 给出一个简短的市场研究历史
b. 描述在市场营销中使用神经科学所存在的障碍
c. 解释尼尔森的决策模型, 情绪的作用以及与安东尼奥·达马西奥的体细胞标记假说之间的联系.
d. 请解释罗伯特·希思(Robert Heath)所说的情感广告是如何建立品牌的
e. 描述哪些研究领域最有可能被神经科学打乱
15. 消费者神经科学中的伦理学
a. 理解设计应用神经科学研究中的神经伦理学
b. 解释神经伦理学的历史
c. 了解人体课题研究的基本监管准则
d. 在现实世界的神经研究中应用实际的伦理问题
e. 解释知情同意作为任何神经研究的必要过程的重要性
f. 对研究参与者的隐私和保密权利有强烈的意识
g. 就贝尔蒙特报告的重要方面保持对话
h. 了解NMSBA在该领域从业人员的道德规范中所包含的元素
i. 定义术语反向推理并解释其对解释神经科学数据的风险.
j. 识别消费者神经科学研究的批评者和反对者提出的关键问题
k. 十大网赌网址新世纪在全球范围内使用应用神经科学技术的不同规律.
16. 神经营销学和消费者神经科学的未来
a. 理解将神经科学数据与商业成果联系起来的重要性
b. 解释有效研究设计中不同类型效度的重要性
c. 了解测量前意识生物反应的新技术
d. 讨论“隔离”技术在衡量消费者方面的未来相关性
e. 考虑如何为虚拟环境优化消费者神经科学的测量方法
e. 理解衡量品牌内容中多种感官输入的重要性
f. 解释通过“神经分割”识别独特消费者群体的新机会