傻瓜神经营销学

神经科学领域的突破:2013年9月，傻瓜神经营销将向广大观众展示十大网赌网址新世纪的行业. 这本书，24章408页，是迄今为止出版的最全面的神经营销指南. 它应该是任何有兴趣了解背后科学的人书架上的一部分
神经营销学与决策.

作者承认，市场营销致力于影响人们, 因为人都有大脑, 营销人员实际上是想影响他们的大脑. 他们
区分神经营销和市场营销, 将神经营销学定义为科学领域，使用户能够客观地了解决策，也允许他们衡量营销努力的效果. 这门科学是基于技术和对人脑的客观看法.

他的书展示了最新的案例研究和科学进展，可以从根本上改变人们对评估不同方面的看法, 他更喜欢, 购买, 销售或体验产品. It explains the master variables of neuromarketing research; emotion, attention and memory. 作者还从字面上剖析了神经营销学的科学基础, 比如Daniel Kahneman的系统1和系统2, 启动效应, 情感“躯体标记”, 避免方法/测量, 内隐记忆或逆向推理, 还有更多.

它还提供了一个关于消费者行为的新视角:直观的消费者模型. 这与基于大多数传统消费者研究的理性消费者模型相反, 经典的经济和市场理论. 该模型用于开发预测理论和衡量消费者如何在当今复杂而嘈杂的世界中导航和决策. 电视连续剧《网赌平台安全正规》中的两个角色生动地说明了理性与直觉消费者决策模式的对比. 史波克(合乎逻辑)和史波克博士. 本人(情感).

文中给出了许多使用神经营销学研究使营销更加“大脑友好”的例子. 包括品牌测试, 产品测试, 包装设计, 广告, 购物环境, 在线体验, 电视节目, 预告片, 电子游戏和植入式广告. 每种类型的测试都在一个单独的章节中处理，提供了所使用的方法的详细信息, 信号和测量的种类, 洞察力和营销结果. 每个工具的好处和风险或缺点都经过了详细的审查. 作者解释了如何根据研究问题选择正确的方法，以及如何避免设计不适当的研究. 它们还有助于形成假设, 选择正确的测试材料和总体样本. 这本书还考虑了使用神经营销学的实际和伦理考虑, 由于该行业正在制定标准，从业者需要改进和证明有效性和可靠性.

作者:Steve Genco et.al.
作者:莫妮卡·戴安娜·奥尔特亚努(贝尔恰出版社)