终极神经市场研究指南

终极神经营销学研究指南:
神经科学、方法与伦理

Christophe Morin著

正如莫林在他的新书《十大网赌网址新世纪》中所述, 方法, 伦理(2019年出版), 解读大脑对市场营销或广告刺激的反应，是消费者行为研究的逻辑演变:追求更严格的需求, 科学的过程来调查和解释购买决定背后的“为什么”. 继续相信消费者能够准确和恰当地描述营销刺激对他们的认知和情感影响是一个问题, 因为十大网赌网址新世纪对广告的太多体验或者十大网赌网址新世纪如何浏览网站是由影响十大网赌网址新世纪的因素驱动的，这些因素远远低于十大网赌网址新世纪的意识水平.

终极神经营销学研究指南旨在让任何对神经营销学感兴趣的人对什么是神经营销学研究有一个实际的理解, 把理论和实践结合起来. 这本书分为三个部分和章节. 第一章, 广告效果的神经科学, 探讨当人们看到广告或触发购买决定时，特定的大脑结构如何影响低于他们意识水平的人产生的反应. 作者还使用了隐喻，以帮助读者理解这些概念，并了解爬行动物的每一部分是如何复杂的, 边缘系统, 新皮层结构在某些过程中被使用.

第二章, 神经生理数据收集的主要方法, 探索神经市场研究中最流行的方法, 用“接地气”的方式描述利弊, 提供案例研究，以便读者了解哪些研究问题正在得到解答, 被调查或衡量的是什么，以及它所能带来的超越传统营销研究的价值. 终极神经营销研究指南:神经科学, 方法, 作者:Christophe Morin评论家:Monica Diana Olteanu现在允许研究注意力, 情绪, 激素, 记忆或汗腺, 因为它们都在推动人类采取行动的认知反应中发挥着重要作用. 这些反应可以用本书中介绍的不同工具和技术来跟踪, 如:皮肤电反应, 心电图, 眼球追踪, 分层语音分析, 面部编码, 内隐联想测验, 脑电图, 脑磁图或功能性磁共振成像.

最后一章，道德问题:为什么要麻烦? 解决了在进行神经营销研究时提出的一个重要问题:它是否侵犯了人们思想的某些权利或隐私, 还有研究结果的影响. Morin讨论了潜意识信息, 控制思想的信息以及它们是否存在或如何影响十大网赌网址新世纪的大脑, 用学术研究成果强化自己的观点. 作者建议十大网赌网址新世纪阅读《网赌平台安全正规》(克里斯托弗·莫林和帕特里克·伦瓦兹合著), Wiley于2018年出版)，以了解更多讨论的主题.

尽管这本书提出了复杂的概念, 作者用门外汉的语言描述了它们, 这使得《十大网赌网址新世纪》成为对神经营销学研究感兴趣的人的绝佳读物, 无论他们的经历如何.