上下文和广告- NMSBA-十大网赌网址新世纪

作者:Shazia Ginai

几十年来, 越来越重要的技术发展正在建设一个“无纸化”的世界，在这个世界里，十大网赌网址新世纪的媒体被创造出来, 在数字领域进行100%的营销和吸收. 这个领域与传统的纸媒世界有着天壤之别, 随着消费者的不断互联，需要的渠道不仅与他们相连，而且彼此相连.

十大网赌网址新世纪现在已经到了这样一个阶段，许多最重要的渠道(社交媒体和有影响力的人), 例如)是那些在21世纪初甚至不存在的. 这对广告的消费方式产生了严重的连锁反应. 现在这是一个战场，营销人员一直在寻找最强大和创新的新方法来吸引消费者的注意力，因为它分散在多个渠道和环境中. 事实上, 语境才是真正的重点, 因为孤立地分析和衡量活动的效果在今天是行不通的.

十大网赌网址新世纪很多有关购物的决定都是在潜意识里做出的. 结果是, 有大量的数据没有被检查和使用，因为根本没有办法收集, 分析, 然后进行测量. 然而，神经科学家意识到潜意识的内在力量. 在Neuro-Insight, 十大网赌网址新世纪测量记忆是如何被编码成长期记忆的, 哪些与行动和决策相关, 以及情感反应帮助十大网赌网址新世纪理解内容和, 也许更重要的是, 语境的力量.e. 消费它的平台控制着消费者对该内容的反应.

语境决定内容为王!

通过清晰地理解内容被消费的上下文，我.e. 通过现实世界中的平台和渠道, 十大网赌网址新世纪的神经营销平台可以产生最相关和可操作的见解. 这对于想要计划和实施有影响力的活动的广告商和营销人员来说是非常宝贵的. 背景是十大网赌网址新世纪首先在潜意识层面上记录的东西. So, it stands to reason that neuroscience is the ideal tool when measuring how responses to content can change according to the platform it’s consumed on; the editorial context in which it’s featured; and the environmental context in which it’s consumed.

关于平台

十大网赌网址新世纪与Newsworks和在线出版协会(AOP)进行的一项研究显示，高级网站用户的LTME(长期记忆编码)高于社交媒体用户. 这是至关重要的，因为LTME已被证明可以推动消费者的品牌召回和未来的购买决策. 付费网站的广告粘性也比普通浏览高出50%, 而情感强度则高出25%.

付费网站的广告粘性也比普通浏览高出50%, 而情感强度则高出25%

这也证明了平台的“质量”对情感共鸣有着重要的影响, 提供更大的机会影响消费者的购买决定. 这对那些偏爱更专业渠道的广告商来说应该是有利的. 这可能也是为什么一些在线广告被证明是有效的原因之一——并不是说这些广告一定是坏的, 而是它们出现在了错误的地方.

环境变化的影响

随着5G和WiFi 6成为现实，改变了人们的移动连接方式, 不仅是人们吸收内容的平台在变化，而且构成这些互动的环境也在变化. 环境可以从位置(公共汽车, 火车, 办公室, 或者在家里)到消费者体验广告的时候. 这些因素会下意识地改变他们与内容的互动方式. 如果他们听到的广播广告活动与他们正在从事的任务或活动直接相关, 他们一定会更多地参与其中，而不是那些无关紧要的事情.

来验证一下这个理论, 十大网赌网址新世纪和辐射中心进行了一项研究, 该研究分析了广告消费的背景与用户参与度和记忆度之间的关系. 收音机经常在十大网赌网址新世纪生活的背景中播放, 因此，更多的信息被隐式编码到十大网赌网址新世纪的记忆中，比十大网赌网址新世纪意识到的要多. 研究发现，在与情境相关的语境中, 他们的参与度和编码水平明显更高. 例如, Currys的Apple Watch广告中明确提到了锻炼, 那些在骑自行车锻炼时听到广告的人，他们的记忆编码立即急剧上升. 那些在不相关的活动中听到相同广告的人的反应有所下降.

例如, Currys的Apple Watch广告中明确提到了锻炼, 那些在骑自行车锻炼时听到广告的人，他们的记忆编码立即急剧上升.

十大网赌网址新世纪还与Ocean Outdoor合作开展了一个项目，监测数字户外广告中的记忆编码——这是另一种十大网赌网址新世纪并不总是意识到的媒体，它正在影响十大网赌网址新世纪的日常生活. 这项研究发现，36%接触过DOOH广告的消费者更有可能对提供“重叠”上下文的移动广告做出反应. 这证明，广告商不仅应该考虑环境因素，还可以更多地尝试第二屏幕选项和更深入的上下文策略.

不要忘了编辑

Newswork的另一项研究发现，广告通常在“更艰难”的编辑环境中表现更好. 在硬新闻中投放广告越来越成为广告商感兴趣和关注的领域, 然而, 十大网赌网址新世纪的平台证明，同样的广告根据放置位置的不同，会引起非常不同的反应. 例如，高级编辑环境(政治新闻等).)创造更强的参与度, 更高的情绪强度, 以及更好的长期记忆编码, 哪些因素与决策和购买行为相关.

十大网赌网址新世纪测量了在高级编辑环境和“软新闻”环境(名人八卦等)下对相同广告的反应.). 研究表明，左脑记忆编码, 哪个处理文字和细节, 当人们在高级编辑网站上查看广告时，是否比在软新闻中看到同样的广告时高出42%. 这就证明了这一点, 或者，被认为是“负面”的新闻并不一定会对十大网赌网址新世纪的大脑接收信息的方式产生负面影响.

影响力营销的力量不断增强

近年来兴起的一个营销渠道是社交媒体网红. 这些在线潮流引领者通常会与反映他们自己品牌和服务的产品或服务相匹配, 尤其是千禧一代和Z世代的消费者, 他们被认为比直接的品牌宣传和其他更“传统”的名人更值得信赖. 事实上，一项研究发现，十分之六的青少年听从有影响力的人的建议，而不是名人.

十大网赌网址新世纪在2019年5月与网红公司Whalar进行的一项研究加强了这一观点. 十大网赌网址新世纪分析了年龄在18岁到65岁之间的社交媒体用户对各种网红广告的反应，发现网红广告产生的记忆编码比电视广告高出87%，情感强度高出惊人的277%. 研究还发现，网红广告比Facebook和YouTube广告更有效. 更有趣的是, 当时广告中的影响者是一个更传统的名人, 与他们对一般内容的反应相比，他们有54%的负面反应, 尽管记忆编码是74%.

十大网赌网址新世纪分析了年龄在18岁到65岁之间的社交媒体用户对各种网红广告的反应，发现网红广告产生的记忆编码比电视广告高出87%，情感强度高出惊人的277%. 研究还发现，网红广告比Facebook和YouTube广告更有效.

当然, 如果你认同“没有新闻就是坏新闻”这一观点，那么负面反应就不应该成为主要问题. 然而, 不太出名的“微影响者”产生了最积极的情绪反应(62%)，这一事实可能表明，如果营销人员想要建立合法的网络，他们应该进一步深入, 与消费者建立积极的关系.

透过噪音看过去

当涉及到分析营销效果时，神经科学开辟了一个新的机会世界, 特别是当涉及到消费内容的上下文时. 语境曾被视为广告业的大白鲸, 但现在，正确的工具是在前瞻性的营销人员和品牌触手可及的范围内, it’s no longer a hurdle to overcome; it’s a tool to be exploited.

十大网赌网址新世纪的研究结果证明，在“每时每刻都在做任何事情”的文化中，十大网赌网址新世纪有可能忽略那些废话，直接洞察消费者的内心(和思想). 只有通过分析他们的想法和感受, 并考虑上下文(无论哪种媒介), 作为一个产业，十大网赌网址新世纪能够向前发展吗. 然后十大网赌网址新世纪也许就可以开始创造一种不只是创造顾客的活动, 但是终身粉丝.

参考资料可通过office@nmsba索取.com

作者简介:
Shazia Ginai是英国神经营销机构neuroinsight的首席执行官. 她负责管理业务的增长，并监督一系列媒体和行业的项目. 在整个过程中
在她的职业生涯中，Shazia曾在ghd担任高级职位，担任他们的全球洞察主管，并在P&G在其消费者研究部门. 她是一位富有创造力和好奇心的营销专业人士，对人充满热情.